SwePub
Sök i LIBRIS databas

  Utökad sökning

onr:"swepub:oai:DiVA.org:kth-180998"
 

Sökning: onr:"swepub:oai:DiVA.org:kth-180998" > Technology and fina...

Technology and financial services : Marketing in times of U-commerce

Morrison, Stacey, (författare)
KTH, Industriell ekonomi och organisation (Inst.)
Pitt, Leyland, (författare)
KTH, Industriell marknadsföring, Simon Fraser University, Canada
Kietzmann, Jan (författare)
KTH Skolan för industriell teknik och management (ITM). Industriell ekonomi och organisation (Inst.). (creator_code:org_t)
KTH Skolan för industriell teknik och management (ITM). Industriell ekonomi och organisation (Inst.). Industriell marknadsföring. (creator_code:org_t)
2015
Engelska.
Ingår i: Journal of Financial Services Marketing. - Palgrave Macmillan. - 1363-0539. ; 20:4, s. 273-281
  • Tidskriftsartikel (refereegranskat)
Abstract Ämnesord
Stäng  
  • This article revisits and uses the so-called U-Commerce framework to challenge financial services marketing decision makers to consider reformulating marketing objectives in an age of ubiquitous technological networks. It outlines the 4 U's of U-Commerce - ubiquity, universality, unison and uniqueness, and revisits the original framework used to conceptualize U-Commerce. Then it identifies and describes four broad marketing objectives that financial services marketers can strive for, including amplification, attenuation, contextualization and transcension. Four broad marketing strategies can be used to achieve these objectives, namely nexus marketing, sync marketing, immersion marketing and transcension marketing. Examples specific to financial services marketing are used to illustrate and discuss these strategies.

Ämnesord

SAMHÄLLSVETENSKAP  -- Ekonomi och näringsliv (hsv//swe)
SOCIAL SCIENCES  -- Economics and Business (hsv//eng)

Nyckelord

financial services marketing
U-commerce
amplification
attenuation
contextualization
transcension

Publikations- och innehållstyp

art (ämneskategori)
ref (ämneskategori)

Hitta via bibliotek

Till lärosätets databas

Hitta mer i SwePub

Av författaren/redakt...
Morrison, Stacey
Pitt, Leyland
Kietzmann, Jan
Om ämnet
SAMHÄLLSVETENSKAP
SAMHÄLLSVETENSKA ...
och Ekonomi och näri ...
Artiklar i publikationen
Journal of Finan ...
Av lärosätet
Kungliga Tekniska Högskolan

Sök utanför SwePub

 
pil uppåt Stäng

Kopiera och spara länken för att återkomma till aktuell vy