Mångfald och svenskhet : en paradox inom IKEA

• Syftet med artikeln är att med hjälp av internt IKEA-material och intervjuer analysera hur begreppen svenskhet och mångfald representeras och används inom IKEA. Svenskheten är en viktig del av IKEA:s image, en del av marknadsföringen som kan kopplas till expansionen i länder utanför Norden. Det har funnits en motsättning inom IKEA mellan en äldre syn på svenskar som naturliga bärare av organisationskulturen, en form av territoriellt konstruerad svenskhet och en nyare, mer mångfaldsinspirerad, inkluderande syn. Denna friktion mellan svenskhet och mångfald behöver dock inte vara en antagonistisk motsättning. Mångfald har blivit en del av den nyare svenskheten, där en gemensam framtid är viktigare än utseende och födelseort.

Ämnesord

SAMHÄLLSVETENSKAP  -- Statsvetenskap (hsv//swe)

SOCIAL SCIENCES  -- Political Science (hsv//eng)

Nyckelord

svenskhet

mångfald

organisationskultur

management

representation

Publikations- och innehållstyp

vet (ämneskategori)

rap (ämneskategori)