| 1. |
|
|
| 2. |
|
|
| 3. |
|
|
| 4. |
|
|
| 5. |
|
|
| 6. |
|
|
| 7. |
|
|
| 8. |
|
|
| 9. |
- Mårtenson, Rita, 1950, et al.
(författare)
-
TV-kampanjer
- 1995
-
Bok (övrigt vetenskapligt/konstnärligt)
|
|
| 10. |
- Mårtenson, Rita, 1950, et al.
(författare)
-
Varumärket. Strategi och juridik.
- 2013
-
Bok (övrigt vetenskapligt/konstnärligt)abstract
- Företagen satsar allt mer på att bygga upp och utveckla starka varumärken. De satsar emellertid inte alltid lika mycket på att ge dem ett juridiskt skydd. Denna sårbarhet kan stå dem dyrt om andra företag medvetet eller omedvetet börjar använda samma varumärkeskännetecken. Förr eller senare slutar ett sådant sammanträffande i domstol. I domstolen vinner inte den som har rätt utan den som får rätt genom förmågan att kunna visa upp dokumentation om registreringar, satsningar såväl som resultat av satsningar på varumärkesbyggande aktiviteter. Boken riktar sig till alla som håller på med varumärken både i den akademiska världen och i näringslivet. Boken är uppbyggd kring idén att det inte gagnar företaget det finns täta skott mellan marknadsförare och jurister. Båda yrkeskategorier arbetar med samma varumärken och måste därför kunna se på dessa i både ett marknadsföringsmässigt och ett juridiskt perspektiv. Ju tidigare i planeringen detta sker, desto bättre är det. Det är uppenbart att det finns skillnader i perspektiv, men dessa är till för att överbryggas. Innehållet i boken handlar inledningsvis om både betydelsen av varumärken och varumärkesstrategier i ett marknadsföringsperspektiv. Den första delen följs av en omfattande genomgång av varumärkesbyggande i ett juridiskt perspektiv. Den andra delen baseras både på den nya varumärkeslagen (ett immaterialrättsligt perspektiv) och på exempel på hur varumärkeslagstiftningen har tillämpats i ett antal fall som har hamnat i domstolarna. Den tredje och sista delen i boken handlar om det marknadsrättsliga skyddet för varumärken samt det immaterialrättsliga sanktionssystemet i relation till marknadsrättsliga
|
|
