Children helping children? : Values and concerns in corporate charity

• The aim of this thesis is to explore corporate children's charity in practice. This is achieved by examining empirically a campaign organized by the company IKEA in collaboration with the non-profit organization Save the Children. In this campaign, organized in Sweden in 2017, the total revenue from the sales of IKEA's soft toy collection based on children's drawings were donated to Save the Children's safe sports project. Online ethnographic methods were used to collect the empirical materials: the online and in-store promotion of the campaign and the soft toys. In additions, qualitative interviews with professionals at the IKEA Foundation, IKEA and Save the Children were conducted. These materials were analyzed using the theoretical concepts of "values" and "concerns". The argument in the thesis is that coordinating what is worthy, important, and desirable (values) with matters of worry (concerns) allows the two partners to present their collaboration as a shared charity campaign for a children's rights cause. It is argued that the work of coordinating values and concerns can be achieved in different ways, which are described in the empirical chapters. For example, by discursively separating the potentially conflicting values or pairing concerns with the values they threaten. However, as a result, some values of children and of charity are amplified, while others are taken for granted.The study combines two interdisciplinary fields, Child Studies and Valuation Studies. The contribution to Child Studies is a practice-based approach to studying values in children’s charity and, in particular, the values and ideals of children. The thesis contributes to Valuation Studies by developing tools for analyzing more elusive values and informal valuation practices.

• Syftet med den här avhandlingen är att undersöka hur kommersiella företag skapar välgörenhet för barn. I fokus står en empirisk studie av en välgörenhetskampanj från 2017 organiserad av företaget IKEA i samarbete med den ideella organisationen Rädda Barnen. IKEA anordnade en teckningstävling för barn och omvandlade teckningarna till gosedjur. Omsättningen från försäljningen av gosedjuren skänktes till Rädda Barnens projekt för trygg idrott. Kvalitativa metoder som online etnografi och intervjuer har använts för att samla in empirin. Det empiriska materialitet består av kampanjens marknadsföring både online och i butik, gosedjur och intervjuer med anställda på IKEA Foundation, IKEA och Rädda Barnen. Analyserna utgår från två teoretiska begrepp, "values" (värden) och "concerns" (problem). Studien visar att genom att koordinera värden som är viktiga och eftersträvansvärda med bekymmer, oro och problem blir det möjligt för IKEA och Rädda Barnen att presentera sitt samarbete som en gemensam välgörenhetskampanj. Koordinerandet går dels ut på att diskursivt dela upp potentiellt motstridiga värden, dels att koppla samman problem med de värden de hotar. Som ett resultat blir vissa värden av barn och välgörenhet förstärkta medan andra blir förgivettagna.Två tvärvetenskapliga forskningsfält, Child Studies och Valuation Studies, förenas i studien. Studiens bidrag till de båda fälten skiljer sig åt. Till Child Studies är bidraget bl.a. teoretiska och metodologiska handgrepp för att studera hur olika värden av barn och barndom ”görs” i en välgörenhetskampanj. Bidraget till Valuation Studies återfinns i utvecklingen av de analytiska verktygen, bl.a. koordinering, som används i praktiken för att fånga undanglidande värden och informella värderingspraktiker.

Ämnesord

SAMHÄLLSVETENSKAP  -- Annan samhällsvetenskap -- Tvärvetenskapliga studier inom samhällsvetenskap (hsv//swe)

SOCIAL SCIENCES  -- Other Social Sciences -- Social Sciences Interdisciplinary (hsv//eng)

Nyckelord

Competitions for children

Children's drawings

Creativity

Soft toys

Child design

Play

Child perspective

Children's perspective

Consumption

Money

Tävlingar för barn

Barnteckningar

Kreativitet

Mjukdjur

Design

Lek

Barnperspektiv

Barns perspektiv

Konsumtion

Pengar

Publikations- och innehållstyp

vet (ämneskategori)

dok (ämneskategori)