Att påverka vanecyklisternas hjälmanvändning : utveckling och utvärdering av en cykelhjälmskampanj byggd på vetenskaplig grund

• Syftet med detta projekt var att utveckla och utvärdera en cykelhjälmskampanj riktad till vanecyklister som (ännu) inte använder cykelhjälm. Utvecklingen av kampanjen har inspirerats av teorier kring kommunikation, beteendevetenskapliga teorier och mera specifikt på Theory of Planned Behaviour (TPB) och Transtheoretical Model of Change (TTM).Resultatet från utvärderingen, vilken genomfördes före och efter kampanjen, visade att en något högre andel visste hur mycket hjälmen reducerade skallskador även om skillnaden inte var signifikant. Detta innebär att filmerna som presenterade denna information delvis ökat deras kunskap. Målgruppen som i denna studie var de som inte använde cykelhjälm kände sig tryggare, klokare och de instämde också i högre grad än tidigare i påståendet att hjälmen skyddar huvudet. Att just dessa attityder påverkades kan mycket väl kopplas till huvudbudskapet i kampanjen vilket var ”Tänk på hjärnan när du cyklar” och att hjälmen hjälper till att skydda detta.

• The aim of this project was to develop and evaluate a bicycle helmet campaign aimed at habitual cyclists, who are not normally using a helmet. The development of the campaign was inspired by theories about communication, behavioural science and more specifically, Theory of Planned Behavior (TPB) and Transtheoretical Model of Change (TTM).The results from the evaluation, which was carried out before and after the campaign, showed that a slightly higher proportion knew how much their helmet reduced head injuries, even if the difference was not significant. This meant that the films that presented this information only partially increased their knowledge. The target group, who did not wear a bicycle helmet, felt safer, wiser and they also agreed to a higher degree than before with the statement that the helmet protects the head. That these attitudes were influenced can very well be linked to the main message of the campaign, which was "Give your brain some thoughts when biking" and that a helmet helps to protect it.

Ämnesord

MEDICIN OCH HÄLSOVETENSKAP  -- Hälsovetenskap -- Folkhälsovetenskap, global hälsa, socialmedicin och epidemiologi (hsv//swe)

MEDICAL AND HEALTH SCIENCES  -- Health Sciences -- Public Health, Global Health, Social Medicine and Epidemiology (hsv//eng)

Publikations- och innehållstyp

vet (ämneskategori)

rap (ämneskategori)