Tyck till om SwePub Sök här!
onr:"swepub:oai:DiVA.org:su-59803"
Sökning: onr:"swepub:oai:DiVA.org:su-59803" > Practical Value of ...
- 1 av 1
- Föregående post
- Nästa post
- Till träfflistan
- Gummesson, EvertStockholms universitet,Marknadsföring (författare)
Practical Value of Adequate Marketing Management Theory
- Artikel/kapitelEngelska2002
Förlag, utgivningsår, omfång ...
- Emerald,2002
- printrdacarrier
Nummerbeteckningar
- LIBRIS-ID:oai:DiVA.org:su-59803
- https://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-59803URI
- https://doi.org/10.1108/03090560210417156DOI
Kompletterande språkuppgifter
- Språk:engelska
- Sammanfattning på:engelska
Ingår i deldatabas
- SwePubSwePub
Klassifikation
Anmärkningar
- This is a critical discourse on marketing management textbooks and their presentations of general marketing theory. These books claim to be general, complete and up-to-date, although the base of “textbook theory” is consumer goods mass marketing, a minority of all marketing if compared to services and B-to-B marketing. Seminal developments over the past decades in services marketing, quality management, relationship marketing and CRM are treated as special cases although they intervene in all types of marketing. The article claims that marketing management has become stereotyped on a derelict foundation in commodity-like textbooks. It ends with guidelines on how research in marketing could reinvent itself to the benefit of both academics and practitioners.
Ämnesord och genrebeteckningar
- SAMHÄLLSVETENSKAP Ekonomi och näringsliv Företagsekonomi hsv//swe
- SOCIAL SCIENCES Economics and Business Business Administration hsv//eng
- Marketing
- Marketing theory
- Research
Biuppslag (personer, institutioner, konferenser, titlar ...)
- Stockholms universitetMarknadsföring (creator_code:org_t)
Sammanhörande titlar
- Ingår i:European Journal of Marketing: Emerald36:3, s. 325-3490309-05661758-7123
Internetlänk
Hitta via bibliotek
- European Journal of Marketing (Sök värdpublikationen i LIBRIS)
Till lärosätets databas
- 1 av 1
- Föregående post
- Nästa post
- Till träfflistan
Hitta mer i SwePub
- Av författaren/redakt...
- Gummesson, Evert
- Om ämnet
-
- SAMHÄLLSVETENSKAP
- SAMHÄLLSVETENSKA ...
- och Ekonomi och näri ...
- och Företagsekonomi
- Artiklar i publikationen
- European Journal ...
- Av lärosätet
- Stockholms universitet
Sök utanför SwePub
- Sök vidare i:
- Google Book Search
- Google Scholar
Kungliga biblioteket hanterar dina personuppgifter i enlighet med EU:s dataskyddsförordning (2018), GDPR. Läs mer om hur det funkar här.
Så här hanterar KB dina uppgifter vid användning av denna tjänst.
- Copyright © LIBRIS - Nationella bibliotekssystem
- LIBRIS.kb.se
