Sökning: onr:"swepub:oai:DiVA.org:liu-123023" >
Marknadsföring :
Marknadsföring : vetenskap och praktik
-
- Frankelius, Per (författare)
- Linköpings universitet,Företagsekonomi,Filosofiska fakulteten
-
- Norrman, Charlotte (författare)
- Linköpings universitet,Projekt, innovationer och entreprenörskap,Tekniska fakulteten
-
- Parment, Anders (författare)
- Linköpings universitet,Företagsekonomi,Filosofiska fakulteten
-
(creator_code:org_t)
- ISBN 9789144105277
- 1
- Lund : Studentlitteratur AB, 2015
- Engelska 619 s.
- Relaterad länk:
-
http://libris.kb.se/...
-
visa fler...
-
https://liu.diva-por... (Preview)
-
https://urn.kb.se/re...
-
visa färre...
Abstract
Ämnesord
Stäng
- Marknadsföring har alltid spelat en stor roll i samhället. Men spelplanen har förändrats och i dag har marknadsföring fått en delvis ny innebörd. Det har tillkommit nya dimensioner, såsom ekologisk och social hållbarhet, som företag måste förhålla sig till. Den här boken innehåller inte bara grundstenarna i ämnet, utan även nya teorier och handfasta verktyg. Resonemangen förklaras och fördjupas genomgående med exempel och praktikfall. Boken genomsyras av kritisk analys. Författarna poängterar att marknadsföring framför allt handlar om att fördjupa förståelsen för kunder, användare och annat som påverkar marknaden. Vilket problem har kunden egentligen, det vill säga vilken nytta borde företaget skapa? Hur ser konkurrenternas lösningar ut? Vilka faktorer påverkar kundens preferenser och köpkraft? Genom att svara på sådana frågor kan man framgångsrikt välja väg för hur produktkonceptet bör designas och hur företaget ska kommunicera och interagera med sin omvärld.
Ämnesord
- SAMHÄLLSVETENSKAP -- Ekonomi och näringsliv -- Företagsekonomi (hsv//swe)
- SOCIAL SCIENCES -- Economics and Business -- Business Administration (hsv//eng)
- SAMHÄLLSVETENSKAP -- Annan samhällsvetenskap -- Tvärvetenskapliga studier inom samhällsvetenskap (hsv//swe)
- SOCIAL SCIENCES -- Other Social Sciences -- Social Sciences Interdisciplinary (hsv//eng)
- SAMHÄLLSVETENSKAP -- Ekonomi och näringsliv (hsv//swe)
- SOCIAL SCIENCES -- Economics and Business (hsv//eng)
Nyckelord
- marknadsföring
- omvärldsanalys
- reklam
- affärsmodell
- affärsutveckling
- marknadskommunikation
- distribution
- försäljning
- marknadsanalys
- marknadsundersökning
- teori
- filosofi
Publikations- och innehållstyp
- vet (ämneskategori)
- bok (ämneskategori)
Hitta via bibliotek
Till lärosätets databas