Business Marketing: A Nordic School perspective

↓ Direkt till sidans innehåll
↓ Direkt till sidans sekundära innehåll (sidomenyn)

Sökning: onr:"swepub:oai:DiVA.org:liu-119403" > Business Marketing :

1 av 1
Föregående post
Nästa post
Till träfflistan

Kowalkowski, Christian,1978-Linköpings universitet,Industriell ekonomi,Tekniska fakulteten (författare)

Business Marketing : A Nordic School perspective

Artikel/kapitelEngelska2015

Förlag, utgivningsår, omfång ...

Helsingfors :CERS, Hanken Svenska handelshögskolan,2015
electronicrdacarrier

Nummerbeteckningar

LIBRIS-ID:oai:DiVA.org:liu-119403
https://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:liu:diva-119403URI

Kompletterande språkuppgifter

Språk:engelska
Sammanfattning på:engelska

Ingår i deldatabas

SwePubSwePub

Klassifikation

Ämneskategori:ref swepub-contenttype
Ämneskategori:kap swepub-publicationtype

Anmärkningar

Too much research in marketing focuses on narrow methodological issues and esoteric phenomena detached from the reality of the business world. The critique is frequently advanced by both scholars and practitioners that the marketing discipline has developed in an incremental manner without challenging or de-constructing its established, underlying concepts and assumptions. As MacInnis (2011) observes, “empirical advances (in methods, statistics) and empirically focused PhD coursework have outpaced conceptual advances and courses. Empirical methods are essential, but unless they are accompanied by good and interesting ideas, their value diminishes” (p. 151). As discussed by other authors throughout this book, the Nordic School of marketing thought has, in the spirit of free enquiry, offered research characterised by theory generation, inductive reasoning and case-study method. While conceptually novel and innovative, it has been firmly anchored in the reality of the business world. For example, managerially relevant phenomena have been addressed through in-depth case studies and action research, helping to generate managerial insight and clarify the complexity and ambiguity of the world around us. From my point of view as business marketing researcher, the Nordic School’s perspective on marketing is intellectually interesting, rhetorically appealing, and managerially applicable. In this short piece, I hope to share my thoughts about its relevance to business marketing, its methodological and philosophical position, and how it might help to increase marketing impact.

Ämnesord och genrebeteckningar

Biuppslag (personer, institutioner, konferenser, titlar ...)

Linköpings universitetIndustriell ekonomi (creator_code:org_t)

Sammanhörande titlar

Ingår i:The Nordic SchoolHelsingfors : CERS, Hanken Svenska handelshögskolan, s. 55-679789522322845

Internetlänk

Hitta via bibliotek

The Nordic School (Sök värdpublikationen i LIBRIS)

Till lärosätets databas

1 av 1
Föregående post
Nästa post
Till träfflistan

Hitta mer i SwePub

Av författaren/redakt...: Kowalkowski, Chr ...

Om ämnet

SAMHÄLLSVETENSKAP: SAMHÄLLSVETENSKA ...; och Ekonomi och näri ...; och Företagsekonomi

Artiklar i publikationen: The Nordic Schoo ...

Av lärosätet: Linköpings universitet

Sök utanför SwePub

Sök vidare i:: Google; Google Book Search; Google Scholar

Kungliga biblioteket hanterar dina personuppgifter i enlighet med EU:s dataskyddsförordning (2018), GDPR. Läs mer om hur det funkar här.
Så här hanterar KB dina uppgifter vid användning av denna tjänst. Hantera kakor

LIBRIS.kb.se