SwePub
Sök i SwePub databas

  Utökad sökning

Träfflista för sökning "WFRF:(Smit Edith) "

Sökning: WFRF:(Smit Edith)

  • Resultat 1-2 av 2
Sortera/gruppera träfflistan
   
NumreringReferensOmslagsbildHitta
1.
  •  
2.
  • Dahlén, Micael, et al. (författare)
  • Why the marketer’s view matters as much as the message : Speaking down to the consumer speaks badly to a brand’s image
  • 2014
  • Ingår i: Journal of Advertising Research. - : World Advertising Research Center. - 0021-8499. ; 54:3, s. 304-312
  • Tidskriftsartikel (refereegranskat)abstract
    • This research explored whether advertisements can insult consumers by underestimating their intelligence. It also posed the question whether advertising that underestimates consumers' intelligence signals that the advertiser has a prejudiced view of its consumers - a perception that, then, impacts negatively on consumer perceptions of the brand. Two experimental studies found that consumers, indeed, may find advertising insulting to their intelligence and, consequently, rate such advertising lower. Inferring that the advertiser does not think very highly of their intelligence, consumers expected the offered products to be of lower quality and rated the advertiser lower. The tests extended across three different product categories and ruled out competing explanations.
  •  
Skapa referenser, mejla, bekava och länka
  • Resultat 1-2 av 2
Typ av publikation
konferensbidrag (1)
tidskriftsartikel (1)
Typ av innehåll
övrigt vetenskapligt/konstnärligt (1)
refereegranskat (1)
Författare/redaktör
Rosengren, Sara (2)
Dahlén, Micael (2)
Smit, Edith (2)
Thorbjörnsen, Helge (1)
Kirmani, Amna (1)
Lärosäte
Handelshögskolan i Stockholm (2)
Språk
Engelska (2)
Forskningsämne (UKÄ/SCB)
Samhällsvetenskap (2)

År

Kungliga biblioteket hanterar dina personuppgifter i enlighet med EU:s dataskyddsförordning (2018), GDPR. Läs mer om hur det funkar här.
Så här hanterar KB dina uppgifter vid användning av denna tjänst.

 
pil uppåt Stäng

Kopiera och spara länken för att återkomma till aktuell vy