SwePub
Sök i SwePub databas

  Utökad sökning

Träfflista för sökning "id:"swepub:oai:hhs.se:1154960210006056" "

Sökning: id:"swepub:oai:hhs.se:1154960210006056"

  • Resultat 1-1 av 1
Sortera/gruppera träfflistan
   
NumreringReferensOmslagsbildHitta
1.
  • Törn, Fredrik, et al. (författare)
  • Effects of brand incongruent advertising in competitive settings
  • 2008
  • Ingår i: European advances in consumer research. - : Association for Consumer Research. - 9780915552603 ; 8, s. 234-239
  • Bokkapitel (övrigt vetenskapligt/konstnärligt)abstract
    • This study examines if brand-incongruent advertising (ads which are incongruent with established brand associations) can break through the competitive advertising clutter. Challenging the popular belief in maintaining consistency in brand communications, we show that brand-incongruent ads can lead to an increase in attention, more sophisticated processing of brand associations, better ad and brand recall, as well as improved ad attitudes. Due to the competitive context, however, brand attitudes and purchase intentions remained unchanged. The study contributes to research on competitive advertising and information incongruity, in addition to having practical implications for advertising well-established brands.
  •  
Skapa referenser, mejla, bekava och länka
  • Resultat 1-1 av 1
Typ av publikation
bokkapitel (1)
Typ av innehåll
övrigt vetenskapligt/konstnärligt (1)
Författare/redaktör
Dahlén, Micael (1)
Törn, Fredrik (1)
Lärosäte
Handelshögskolan i Stockholm (1)
Språk
Engelska (1)
Forskningsämne (UKÄ/SCB)
Samhällsvetenskap (1)
År
2008 (1)

Kungliga biblioteket hanterar dina personuppgifter i enlighet med EU:s dataskyddsförordning (2018), GDPR. Läs mer om hur det funkar här.
Så här hanterar KB dina uppgifter vid användning av denna tjänst.

 
pil uppåt Stäng

Kopiera och spara länken för att återkomma till aktuell vy