SwePub
Sök i SwePub databas

  Utökad sökning

Träfflista för sökning "id:"swepub:oai:hhs.se:1154967780006056" "

Sökning: id:"swepub:oai:hhs.se:1154967780006056"

  • Resultat 1-1 av 1
Sortera/gruppera träfflistan
   
NumreringReferensOmslagsbildHitta
1.
  • Rosengren, Sara, et al. (författare)
  • Advertising creativity matters
  • 2008
  • Ingår i: Journal of Advertising Research. - : World Advertising Research Center. - 0021-8499. ; 48:3, s. 392-403
  • Tidskriftsartikel (refereegranskat)abstract
    • Could "wasteful" advertising creativity that does not add to the functionality of the advertisement (i.e., it neither enhances recall and liking of the advertising, nor increases comprehension and persuasiveness of the communicated message) be useful? An experimental study shows that it can. By signaling greater effort on behalf of the advertiser and a greater ability of the brand, advertising creativity enhances both brand interest and perceived brand quality. The effects are mediated by consumer-perceived creativity, suggesting that consumers are important judges of creativity. Bringing advertising creativity into new light, the results provide implications for the development, measurement, and positioning of creative advertising.
  •  
Skapa referenser, mejla, bekava och länka
  • Resultat 1-1 av 1
Typ av publikation
tidskriftsartikel (1)
Typ av innehåll
refereegranskat (1)
Författare/redaktör
Rosengren, Sara (1)
Dahlén, Micael (1)
Törn, Fredrik (1)
Lärosäte
Handelshögskolan i Stockholm (1)
Språk
Engelska (1)
Forskningsämne (UKÄ/SCB)
Samhällsvetenskap (1)
År
2008 (1)

Kungliga biblioteket hanterar dina personuppgifter i enlighet med EU:s dataskyddsförordning (2018), GDPR. Läs mer om hur det funkar här.
Så här hanterar KB dina uppgifter vid användning av denna tjänst.

 
pil uppåt Stäng

Kopiera och spara länken för att återkomma till aktuell vy