SwePub
Sök i SwePub databas

  Utökad sökning

Träfflista för sökning "id:"swepub:oai:hhs.se:1155098980006056" "

Sökning: id:"swepub:oai:hhs.se:1155098980006056"

  • Resultat 1-1 av 1
Sortera/gruppera träfflistan
   
NumreringReferensOmslagsbildHitta
1.
  • Rosengren, Sara, et al. (författare)
  • Think outside the ad : can advertising creativity benefit more than the advertiser?
  • 2013
  • Ingår i: Journal of Advertising. - : Taylor & Francis (Routledge): SSH Titles. - 0091-3367 .- 1557-7805. ; 42:4, s. 320-330
  • Tidskriftsartikel (refereegranskat)abstract
    • This paper adds to the literature on advertising creativity as well as the growing body of research on unintended effects of advertising. In three experimental studies we "think outside the ad" and test if there could be unintended, positive effects of advertising creativity. The results show advertising creativity to impact positively on consumers' own creativity as well as their perceptions of media vehicle value. The effects are mediated by processing and perceived creativity. In discussing the results we encourage advertisers not only to take responsibility for avoiding unintended negative effects on consumers, but also explore and factor in potential positive effects that benefit consumers.
  •  
Skapa referenser, mejla, bekava och länka
  • Resultat 1-1 av 1
Typ av publikation
tidskriftsartikel (1)
Typ av innehåll
refereegranskat (1)
Författare/redaktör
Rosengren, Sara (1)
Dahlén, Micael (1)
Modig, Erik (1)
Lärosäte
Handelshögskolan i Stockholm (1)
Språk
Engelska (1)
Forskningsämne (UKÄ/SCB)
Samhällsvetenskap (1)
År
2013 (1)

Kungliga biblioteket hanterar dina personuppgifter i enlighet med EU:s dataskyddsförordning (2018), GDPR. Läs mer om hur det funkar här.
Så här hanterar KB dina uppgifter vid användning av denna tjänst.

 
pil uppåt Stäng

Kopiera och spara länken för att återkomma till aktuell vy