SwePub
Sök i SwePub databas

  Utökad sökning

Träfflista för sökning "id:"swepub:oai:hhs.se:1155122940006056" "

Sökning: id:"swepub:oai:hhs.se:1155122940006056"

  • Resultat 1-1 av 1
Sortera/gruppera träfflistan
   
NumreringReferensOmslagsbildHitta
1.
  • Modig, Erik, et al. (författare)
  • Consumer-perceived signals of 'creative' versus 'efficient' advertising: Investigating the roles of expense and effort
  • 2014
  • Ingår i: International Journal of Advertising. - : World Advertising Research Center / Wiley. - 0265-0487 .- 0265-0487. ; 33:1, s. 137-154
  • Tidskriftsartikel (refereegranskat)abstract
    • The paper investigates the effects that consumer-perceived sender expense and effort might have on brand perceptions. More specifically, it extends the marketing signal literature to advertising by including both sender expense and effort, and by including both positive and negative effects. A quantitative analysis of 4,000 consumers’ perceptions of creativity award winning, effectiveness award winning and non-award winning advertisements finds that advertisements with higher-than-average perceived expense and effort have positive impacts on brand attitudes, brand interest and word-of-mouth (WOM), while advertisements with lower-than-average perceived expense have corresponding negative impacts.
  •  
Skapa referenser, mejla, bekava och länka
  • Resultat 1-1 av 1
Typ av publikation
tidskriftsartikel (1)
Typ av innehåll
refereegranskat (1)
Författare/redaktör
Dahlén, Micael (1)
Colliander, Jonas (1)
Modig, Erik (1)
Lärosäte
Handelshögskolan i Stockholm (1)
Språk
Engelska (1)
Forskningsämne (UKÄ/SCB)
Samhällsvetenskap (1)
År
2014 (1)

Kungliga biblioteket hanterar dina personuppgifter i enlighet med EU:s dataskyddsförordning (2018), GDPR. Läs mer om hur det funkar här.
Så här hanterar KB dina uppgifter vid användning av denna tjänst.

 
pil uppåt Stäng

Kopiera och spara länken för att återkomma till aktuell vy