Political Marketing: Understanding and Managing Stance and Brand Positioning

• This thesis investigates the strategic stance of a political brand and the factors that affect its positioning. The question related to the positioning of a political brand is complex. Nowadays, political leaders should be able to define the characteristics of their political brand. To succeed in the political arena, they must understand, identify, and utilize the most appropriate mechanism of communication to create an accurate perception of their political image in the market that is strictly linked to the characteristics of their brand and to reach these targets. For these reasons, it is mandatory to have measurement methods and comparable results over time. It was decided to divide the overall research problem into four different research questions to explore and explain the mechanism of political brand creation and the interaction between political brands and the electorate and to do so through four different papers. In paper 1, the political environment has been observed and studied. Subsequently, a theory of consumer and product orientation has been identified and utilized to both understand and to strategize how politicians can better position and present themselves to the public and voters. Paper 2 proposes a methodology to measure political positioning and constituent perception. The specific aim of the research is to explore interrelations between a political party's positioning in two different periods to discover possible discrepancies and changes over time. Paper 3 investigates whether the negative impact of a political brand can influence a country's brand. The fourth paper tried to measure how the quality, readability, and frequencies of political messages could provide insight into the effectiveness of viral communication using a political blog. This thesis contributes to the understanding that influence in a political environment happens in a bidirectional manner, where politicians are influenced by voter sentiment and voters are influenced by politicians. The key strategic question then becomes not whether the stance is right but if it is appropriate for the environmental condition in which the party or brand finds itself. If it is, then the party or brand must both reinforce and maintain the mode of focus; if it is not appropriate, then strategists need to identify a more appropriate stance and engineer ways for the brand to move in that direction. Political marketing managers could find the results of this thesis useful for revealing the difference between a political party's positioning and its perceived positioning as well as monitoring it in different periods to discover possible discrepancies over time.

• Denna avhandling undersöker den strategiska inställningen till ett politiskt märkesnamn och de faktorer som påverkar dess positionering. Frågan som har att göra med positioneringen av ett politiskt märkesnamn är komplex och politiska ledare borde kunna definiera sina märkesnamns utmärkande egenskaper och förstå, identifiera och använda de lämpligaste kommunikationsmekanismerna för att skapa en riktig uppfattning om den politiska profilen i en marknad som är strikt kopplad till kännetecknenför märkesnamn. För att uppnå dessa resultat är det obligatoriskt att ha mätmetoder och jämförbara resultat över tiden. För att utforska och förklara mekanismen i skapandet av politiska märkesnamn och den ömsesidiga påverkan mellan politiska märkesnamn och väljarkåren har det övergripande forskningsproblemet därför bestämts och delats upp i fyra olika forskningsfrågor. I första avdelningen observerades och undersöktes den politiska miljön och därefter användes en konsumtions och produktinriktning för att både förstå och skapa en strategi för hur politiker skulle kunna positionera och presentera sig själva för allmänheten och väljarkåren på ett bättre sätt. Andra avdelningen föreslår en metodik i syfte att mäta politisk positionering och väljarnas perception. Forskningens bestämda målsättning är att utforska det inbördes förhållandet mellan ett politiskt partis positionering under två olika perioder för att upptäcka möjliga avvikelser och förändringar över tiden. Tredje avdelningen undersöker om den negativa effekten i ett politiskt märkesnamn kan påverka ett lands märkesnamn. Den fjärde avdelningen försökte mäta hur kvalitén, läsbarheten och det ideliga upprepandet av politiska meddelanden skulle kunna ge kunskap om effektiviteten i viral kommunikation genom användning av politisk blogg. Denna avhandling bidrar till att ge kunskap om att påverkan i politikensker på ett sätt som går i båda riktningarna där politiker påverkas av väljarnas känslor och väljarna påverkas av politikerna. Den strategiska nyckelfrågan blir då inte om inställningen är rätt men om den passar för det miljöbetingade tillståndet i vilket partiet eller märkesnamnet befinner sig. Om inställningen är rätt måste både partiet eller märkesnamnet förstärka och behålla inriktningen på metoden; om den inte är rätt, måste strategen hitta en mer passande inställning och verka för att märkesnamnet går i den riktningen. Politiska marknadschefer skulle kunna tycka att slutsatserna i avhandlingen är användbara för att visa på skillnaden mellan ett politiskt partis positionering och positioneringen som den uppfattas, likaväl som att kontrollera inställningen under olika perioder för att upptäcka möjliga avvikelser över tiden.

Nyckelord

Industriell ekonomi och organisation

Industrial Engineering and Management

Publikations- och innehållstyp

vet (ämneskategori)

dok (ämneskategori)