The Rise of Luxury Brands Online: A study of how a sense of luxury brand is created in an online environment

↓ Direkt till sidans innehåll
↓ Direkt till sidans sekundära innehåll (sidomenyn)

Sökning: WFRF:(Sibson NR) > The Rise of Luxury ...

1 av 1
Föregående post
Nästa post
Till träfflistan

Radón, Anita,1980-Stockholms universitet,Företagsekonomiska institutionen (författare)

The Rise of Luxury Brands Online : A study of how a sense of luxury brand is created in an online environment

BokEngelska2010

Förlag, utgivningsår, omfång ...

Stockholm :School of Business, Stockholm University,2010
296 s.
printrdacarrier

Nummerbeteckningar

LIBRIS-ID:oai:DiVA.org:su-38345
ISBN:9789174470598
https://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:su:diva-38345URI
https://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-3601URI

Kompletterande språkuppgifter

Språk:engelska
Sammanfattning på:engelska

Ingår i deldatabas

SwePubSwePub

Klassifikation

Ämneskategori:vet swepub-contenttype
Ämneskategori:dok swepub-publicationtype

Serie

Doctoral Theses Stockholm University School of Business ;175

Anmärkningar

Luxury brands have only recently tapped into the online market in an attempt to increase revenues and expand their businesses. This leap onto the online world has resulted in several new challenges, including the luxury brand paradox. The luxury brand paradox concerns the inherent difficulty for luxury brands to increase sales and expand their customer base while simultaneously maintaining an aura of mystery and exclusivity. The openness and accessibility of the Internet are believed to pose an extra challenging environment for luxury brands. This research explores how a sense of luxury brand is created in an online environment. Using methodology comprised of different online methods to comprehend what is taking place online, this study primarily concentrates on visual imagery and online communication. The online world of luxury brands is conceptualized into three distinct categories: brand websites, counterfeit websites and community websites. Using these three categories, the thesis demonstrates what role they each play in the creation of a sense of luxury brand. From this analysis, four themes emerge on the sense of a luxury brand (luxury history, authenticity, community and paradox). The concept of an online fair is used to illustrate the environment of luxury brands on the Internet. The online fair consists of a confluence of people involved in it as well as the various activities they perform. In addition, the fairground where the people participate and the activities that take place are described. In conclusion, this thesis proposes a move from the identity-image construct toward a view of handling and co-creation of sense of brand.

Ämnesord och genrebeteckningar

SAMHÄLLSVETENSKAP Ekonomi och näringsliv Företagsekonomi hsv//swe
SOCIAL SCIENCES Economics and Business Business Administration hsv//eng
SAMHÄLLSVETENSKAP Ekonomi och näringsliv hsv//swe
SOCIAL SCIENCES Economics and Business hsv//eng
Luxury
Luxury Brands
Brand Image
Brand Identity
Internet
Online Environment
Communities
Counterfeits.
Business studies
Företagsekonomi
företagsekonomi
Business Administration

Biuppslag (personer, institutioner, konferenser, titlar ...)

Berg, Per Olof,ProfessorStockholms universitet,Företagsekonomiska institutionen (preses)
Salzer-Mörling, Miriam,DocentStockholms universitet,Företagsekonomiska institutionen (preses)
Dahlén, Micael,ProfessorHandelshögskolan (preses)
Strannegård, Lars,ProfessorHandelshögskolan (opponent)
Stockholms universitetFöretagsekonomiska institutionen (creator_code:org_t)

Internetlänk

Hitta via bibliotek

The Rise of Luxury Brands Online A study of how a sense of luxury brand is creat... (Sök publikationen i LIBRIS)

Till lärosätets databas

1 av 1
Föregående post
Nästa post
Till träfflistan

Hitta mer i SwePub

Av författaren/redakt...: Radón, Anita, 19 ...; Berg, Per Olof, ...; Salzer-Mörling, ...; Dahlén, Micael, ...; Strannegård, Lar ...

Om ämnet

SAMHÄLLSVETENSKAP: SAMHÄLLSVETENSKA ...; och Ekonomi och näri ...; och Företagsekonomi

SAMHÄLLSVETENSKAP: SAMHÄLLSVETENSKA ...; och Ekonomi och näri ...

Delar i serien: Doctoral Theses ...

Av lärosätet: Stockholms universitet; Högskolan i Borås

Sök utanför SwePub

Sök vidare i:: Google; Google Book Search; Google Scholar

Kungliga biblioteket hanterar dina personuppgifter i enlighet med EU:s dataskyddsförordning (2018), GDPR. Läs mer om hur det funkar här.
Så här hanterar KB dina uppgifter vid användning av denna tjänst.

LIBRIS.kb.se