L773:9789178673315 OR L773:9789178673308
Sökning: L773:9789178673315 OR L773:9789178673308 > (2023) > Visuell tvetydighet...
Visuell tvetydighet i omdebatteradreklam. : En multimodal studie av tvåreklamkampanjer och efterföljandedebatter om rasism
-
- Idevall Hagren, Karin (författare)
- Stockholms universitet,Svenska/Nordiska språk
- (creator_code:org_t)
- 2023-03-22
- 2023
- Svenska.
- Ingår i: Sveriges avrasifiering. - Karlstad : Karlstad University Press. - 9789178673308 - 9789178673315 ; , s. 259-292
- Bokkapitel (refereegranskat)
Abstract
Ämnesord
Stäng
- I denna studie undersöks spänningsfältet mellan visuell kultur och de reaktioner den väcker i debatter om rasism. Fallstudien bygger på analyser av två svenska marknadsföringskampanjer och de mediedebatter om rasism och svenskhet som de orsakat: en reklamaffisch för en operaföreställning och en informationsfilm från en svensk kommun. Med utgångspunkt i multimodal diskursanalys är syftet att analysera vilka betydelsepotentialer som realiseras i de visuella texterna, hur de inbjuder till olika läsningar och hur de faktiskt blir lästa. Vilka olika tolkningar initierar bilderna och filmen? Hur kan de olika reaktioner som kommer till uttryck i debatterna förstås genom analyser av dialogen mellan bilderna/filmen och de skrivna inläggen? Vilka diskurser om rasism och svenskhet aktualiseras? Analysen visar att de visuella marknadsföringskampanjerna erbjuder olika tolkningar, som styrs av läsarnas språkideologiska utgångspunkter, av deras uppfattning av texternas genre, och av deras syn på rasism. Bildernas och videons tvetydighet leder till polariserade debatter där diskurser om strukturell eller intentionell rasism, nationell identitet, vithet och färgblindhet präglar krocken mellan olika perspektiv.
Ämnesord
- HUMANIORA -- Språk och litteratur -- Studier av enskilda språk (hsv//swe)
- HUMANITIES -- Languages and Literature -- Specific Languages (hsv//eng)
Nyckelord
- Färgblindhet; Genre; Mediedebatt; Multimodal diskursanalys; Nationell identitet; rasism
- nordiska språk
- Scandinavian Languages
Publikations- och innehållstyp
- ref (ämneskategori)
- kap (ämneskategori)
Hitta mer i SwePub
- Av författaren/redakt...
- Idevall Hagren, ...
- Om ämnet
-
- HUMANIORA
- HUMANIORA
- och Språk och litter ...
- och Studier av enski ...
- Artiklar i publikationen
- Sveriges avrasif ...
- Av lärosätet
- Stockholms universitet
Sök utanför SwePub
- Sök vidare i:
- Google Book Search
- Google Scholar
Kungliga biblioteket hanterar dina personuppgifter i enlighet med EU:s dataskyddsförordning (2018), GDPR. Läs mer om hur det funkar här.
Så här hanterar KB dina uppgifter vid användning av denna tjänst.
- Copyright © LIBRIS - Nationella bibliotekssystem
- LIBRIS.kb.se
